复星集团为产业发展赋予新活力 着力推进文旅产业融合发展

回顾刚刚过去的一年,尽管疫情得到进一步控制,但文化旅游业的发展仍存在很多不确定性。尽管面临着诸多困难和挑战,但积极的信号仍在不断释放:从跨界康游到紧随消费趋势的体育旅游的普及,这为2022年的文化旅游业提供了新的机遇。因此,复兴文旅集团在未来会更加有机的结合行业现状,充分发挥自身强项,为中国、为世界游客带来新的行业体验。

复星自1992年由几位复旦校友创立后,抓住市场契机,以投资运营ToB板块为主,先后进入医药、地产、制造等行业。1994年,复星成立复星医药。1998年复星医药上市,复星地产成立,至此复星形成医药和地产双主业驱动。

随后,复星把握住市场周期性行业机会和国有企业改制浪潮,2000-2004年,复星先后完成豫园股份的收购,友谊复星、南钢股份、国药控股等公司的投资。2007年,复星国际在香港整体上市。上市后,复星加速布局金融业,同时站在全球高度寻找机遇。2007年,复星与海南钢铁公司改制重组,共同出资成立了海南矿业。2010年,复星旗下复星保德基金收购多家海外优质资产,同时复星投资旅游业务的Club Med,并再度扩大医疗板块投资成立复宏汉霖。[1]

经过近19年的跨行业投资,复星洞察全球新兴中产家庭的崛起和中国消费升级的机遇,业务布局逐步进化到聚焦家庭消费,延伸至保险、珠宝、旅游、时尚、体育等消费类产业,确立了健康、快乐、富足为核心三大业务板块。2012年,复星迅速投资复星联合健康保险,鼎瑞再保险,星堡老年服务。2013年,海南亚特兰蒂斯兴建三亚亚特兰蒂斯,2014年复星收购Club Med控制权, 2018年,复星旅文港股上市。2019年,复宏汉霖上市。[1]

2019年中期开始,复星提出打造“创新驱动家庭消费产业集团”。当前,复星将战略重心明确为深度产业运营,确立聚焦战略,包括战略聚焦、产业聚焦、区域聚焦、投资聚焦等,集中优势力量,做大做强健康、快乐与富足三大业务。

目前,复星健康板块以复星医药为核心,布局健康产业关键环节,板块下还包括复宏汉霖、复星联合健康保险、星益健康管理、星堡老年服务、Silver Cross 等公司。快乐板块围绕旅游休闲、市场、体验式产品服务布局包括复星旅文、复星时尚、豫园股份、青岛啤酒、Lavin 等公司。富足板块旗下主要公司有复星葡萄牙保险、H&A,鼎瑞再保险、复星创富、南钢股份、海南矿业、复星保德信人寿、永安财险等公司。[1]

1994年,复星成立复星医药。四年后,复星地产成立,至此复星形成医药和地产双产业驱动。随后,复星把握市场和政策浪潮,在产业创业阶段做得风生水起。

经过近19年的跨行业投资,复星洞察全球新兴中产家庭的崛起和中国消费升级的机遇,业务布局逐步进化到聚焦家庭消费,延伸至保险、珠宝、旅游、时尚、体育等消费类产业,确立了健康、快乐、富足为核心三大业务板块。复星在“快乐时尚”领域的布局,是从两个维度构建的:线下“快乐”场景辅以愉悦人心的实体产品、线上“快乐”平台辅以高品质的感官内容。

豫园商城是复星快乐生态版图最早的切入点。上海豫园旅游商城股份有限公司的前身为上海豫园商场,公司于1992年在资本市场登陆。2017年5月,豫园股份对外披露了发行股份购买资产的资产重组预案,而12月最新的正式协议中,披露将以每股9.98元发行总价值242.3亿元股票,向浙江复星等发行股份购买股权,获得复星近年持续打造的“蜂巢城市”业务及资源,复星国际将持有豫园商城69.73%的股权(原先为26.45%)。这一最新的资产重组代表了公司的集团战略考虑。

Club Med是一个大型跨国企业,商业经营的度假村集团,2010年6月,复星以2832万欧元(约合2.1亿元人民币)的价格收购了Club Med7.6%的股权,之后又斥资1302万欧元通过二级市场逐步收购了2.4%的股权,使复星持股比例提高至10%,成为第一大股东,之后又通过一系列报价和谈判,以每股24.6欧元将其余股份全资收购,完全拥有了Club Med,这也为复星集团随后提出的“打造创新驱动家庭消费产业集团”打下了坚实的基础。

成功打造围绕Club Med的生态之后,复星在快乐端接连发力:投资Folli Follie,进入时尚饰品领域;投资Caruso、TomTailor、LANVIN、Wolford等进入服装领域;投资太阳马戏,进入 演艺领域;投资Studio 8,进入电影制作领域;携手柯兹纳集团,斥资在三亚打造全球第三座三亚亚特兰蒂斯海洋主题度假酒店等等。2017年12月,复星又与朝日集团签署协议,以66.17亿港元收购后者持有的青岛啤酒股份,交易完成之后,复星持有青岛啤酒17.99%股权,从食品饮料产业嫁接复星的全球快乐生态系统。[1]

金融板块是集团最重要的创收来源。2017年,复星集团及其他股东共同发起成立复星联合健康保险,复兴国际持有20%股权,复星联合健康保险在中国市场运营各类医疗保险、疾病保险、失能收入损失保险、护理保险、意外伤亡保险等全生命周期产品。复星深谋远虑,完成多险种布局,为投资端提供资金支持。[1]

3月21日,复星旅游文化集团(以下简称“复星旅文”)公布2021年年报。财报显示,2021年,复星旅文营收约92.61亿元,同比增长31.18%;亏损27.8亿元,其中归母净亏损27.12亿元,同比收窄5.35%。

快乐板块受疫情影响延续,豫园股份业绩保持韧性。2021年,公司快乐板块实现营收669.0 亿元,占公司营业收入的41%;归母净利润降低6. 0亿元(去年同期为-3. 0 亿元),主要由于体育集团新实体成立,亏损同比增加。疫情反复下复星旅文延续亏损,同比基本持平,2021 年归母净亏损27 亿元(去年同期为-26 亿元)。豫园股份则受益于珠宝时尚和舍得酒业等消费板块的快速增长,收入同比增长12%至510.6亿元,归母净利润同比增长7%至38. 6亿元,支撑板块业绩。[3]

疫情拖累公司2021年上半年的业绩,但随着全球疫苗接种率的提高和旅行限制的逐步放宽,下半年的旅游市场有所复苏,公司业绩也有望迎来更大弹性。虽业务持续下滑,但由华泰证券的给出的数据可以看出文旅市场仍然有较大弹性,恢复速度不容小觑。

2021年上半年,由于疫情持续蔓延,主要客源地市场暂停境外出行,致使位于阿尔卑斯山的山地度假村(瑞士的圣莫里兹度假村除外)无法于2021年雪季开业。而随着各国边境陆续解封,2021年5月中旬,Club Med重新开放除东南亚以外的若干度假村。[4]

由华泰的数据得知,ClubMed在去年下半年录得收入人民币46.4 亿元,同比相比,跨越式增长180.1%,恢复至2019年同期77%的水平。在美洲和欧非中东营业额恢复较快,在美洲的收入较2019年下半年增长1%,欧非中东的收入下降17%,而亚太地区较2019年相比下降了26%。2022年1月和2月收入和容纳能力分别恢复到2019 年同期的81%和82%,欧非中东和美洲ClubMed 收入恢复至2019年同期98%,亚太地区恢复至27%的水平。[5]

截至2021年,Club Med在全球六大洲超过40多个国家和地区开展销售和营销业务,并运营64家度假村,较2020年减少一家,其中,于欧非中东设有34家度假村(包括一艘游轮),于美洲设有13家度假村,于亚太地区设有17家度假村(包括在中国的8家度假村)。[4]

2021年,Club Med全球销售网络的直销比例达73.5%,相比2019年增加8.3个百分点。

截至2021年底,Club Med于全球运营20家山地(滑雪)度假村。其中15家位于欧洲,四家位于亚太,同时,2021年12月开业的Quebec Charlevoix标志着复星旅文正式开启对北美滑雪业务的拓张。

复星旅文计划于2022年年初到2024年底,新开17家度假村,2022年继续进行度假村产品的组合升级,同时,Casa Cook及Cooks Club系列品牌未来将在中国筹开三家滑雪酒店。复星旅文表示,到2024年底,连同新开设和翻新的度假村,预计Club Med年容纳能力将较2019年同期增加约20%。[4]

三亚亚特兰蒂斯作为复星旅文旅游目的地业务的“种子选手”,自开业以来便倍受关注。截至2021年,抖音“三亚亚特兰蒂斯”定位浏览量累计超过35亿次,“亚特兰蒂斯水世界”定位浏览量累计超过17.5亿次。

2021年,三亚亚特兰蒂斯表现亮眼,业绩创下历史新高,收入同比增长18.6%至人民币14.6亿元(平均每日房价同比增长12.3%),到访客户达到470 万人次,入住率上升4个百分点至71.5%。由于春节旺季和防疫常态化,2022 年1月和2月实现收入人民币3.62 亿元(同比增长44.3%),日均房价2,925 元(同比增长11.2%),入住率上升21.7 个百分点至89.1%。[5]

在具体的业务上看,截至2021年,三亚亚特兰蒂斯全年营业额14.55亿元,同比增长18.6%。复星旅文表示,三亚亚特兰蒂斯的增长得益于入住率提高4个百分点至71.5%,平均每日房价增长12.3%,同时水族馆、水世界及所提供的其他服务产生的其他营运收入增加。其中7月单月营业额创开业以来单月新高,房间入住率约为96%。

2021年全年,三亚亚特兰蒂斯到访客户较2020年同期的460万人次增加至约470万人次。

据弗若斯特沙利文报告,按2019年客房平均每日房价超过1000元的客房数量计,经营三亚亚特兰蒂斯及Club Med三亚度假村使复星旅文成为三亚规模最大的高端度假村供应商。[4]

值得注意的是,2021年,复星旅文交付了棠岸七个单位,并确认6.28亿元为收入。2021年仍有2间别墅可供销售或交付。

据21世纪经济报道消息,在疫情防控常态化的大背景下,Thomas Cook顺应短途、高频、高品质的休闲度假方式的发展,针对不同用户群体灵活组合,推出各类“度假+”产品。平台数据显示,2021年三亚目的地消费同比提升15倍。此外,短途周边游模式催生了旅游度假向高频化发展,平台用户每60天就开始规划下一次度假,度假用户年内复购率达34.6%。[4]

截至2021年12月31日,托迈酷客生活方式平台(国内版)累计下载量达260万人次,同比增长364%。2021年全年月活跃用户数同比提升377%。2021全年,Thomas Cook中国营业额录得约3.58亿元,同比增长95.1%。2021全年的订单量达27万单,同比增长296.8%。

随着欧洲多国解封,当地出行度假热情释放,Thomas Cook英国也迎来新一轮机遇。Thomas Cook英国自2020年正式重启运营,在2021年5月英国放松旅行限制后,成为销售英国去葡萄牙旅游产品最大的在线全年,Thomas Cook英国录得营业额约3.83亿元,订单量达约2.7万单,均实现倍数级增长。[4]

复游城中的丽江和太仓两大项目稳步推进。ClubMed 丽江度假村、爱必侬度假公寓、湖区营地等已于2021年下半年均已投入运营。公司预计可售度假酒店和住宿项目将于 2022 年底至2023 年竣工。公司预计室内滑雪场、Club Med Joyview 度假酒店、太仓复游城、主题商业街等将于2023年下半年开业,其余项目将于未来两三年内全面完工。[5]

3月22日,复星旅文在2021年年度业绩发布会上表示,虽然今年一季度,复星旅文在亚太的产能仍受一定的影响。但从3月11日开始,Club Med民丹岛和吉普岛度假村将重启;珍拉丁湾度假村也会在4月1日随着马来西亚的开放,开始接待全球的游客;Club Med 巴厘岛度假村也将作为亚太区最后一个重开的度假村,在今年5月底或6月开放。

复星旅游文化董事长钱建农强调,尽管现在整个行业的发展趋势还未形成稳定局面,但是,复星旅游文化作为一个从中国生根发芽的全球化旅游企业,会一直以自身的努力推进全球化旅游的发展与苏醒,过去,现在,以至于未来,都会一直秉持着这样的初心,加快推进旅游与体育的深度融合,提升服务质量及满意度。

回顾刚刚过去的一年,尽管疫情得到进一步控制,但文化旅游业的发展仍存在很多不确定性。尽管面临着诸多困难和挑战,但…

回顾刚刚过去的一年,尽管疫情得到进一步控制,但文化旅游业的发展仍存在很多不确定性。尽管面临着诸多困难和挑战,但…

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。